Не все знают, что такое Google Trends. Давайте знакомиться. Это сервис, позволяющий просматривать тренды по поисковым запросам начиная с далекого 2004 года и получать простенький прогноз развития на будущее.
Главное действующее лицо - ключевой запрос.
Полезные инструменты - геотаргетинг по странам.
Что мы понимаем исходя из этого простого тренда? То, что «ремонт телефонов» - перспективное направление, интерес к нему растет. Если сравним его с запросом «тамагочи», роста практически не наблюдается, исходя из чего считать это хорошим путем к развитию бизнеса, или просто фриланса в этом ключе, нецелесообразно.
Если штрих-пунктирную линию заметил не только я, вы догадались, что это прогноз. Но не только он поможет в работе фрилансера, а и предлагаемые системой словосочетания. Они формируются по принципу Adwords, но в более упрощенном варианте. Те, кто нацелен на продвижение высокочастотных запросов (90-100 они помечены красненьким), просто не может пропустить возможность использовать эти keywords на своем сайте, ведь это львиная доля трафика.
Практическое применение найти очень просто. К примеру, я копирайтер, хочу денег за статьи, но не знаю какие следует писать! Варианты «пицца Москва» уже апробированы и не работают, ведь хочется найти постоянные заказы в перспективном направлении…
Для этого, выбираем раздел с тенденцией к росту. В данном случае многие отрасли в упадке, а финансы - на стабильно высоком уровне. Станьте биржевым аналитиком, финансовых дел мастером, обзорщиком рынков - это перспективно.
Выручить пользу можно еще много с чего в этом инструменте Гугла. Попробуйте сами использовать его в своих целях. Пускай денег эта мысль не принесет поначалу, но со временем, когда такие тематики как «интернет-сообщества», «электроника», станут меньше волновать людей, чем тот же
Всем-всем привет!
Вы знакомы с инструментом анализа популярности поисковых запросов Google Trends? Если хоть мало мальски связаны с , то по-любому слышали. Сегодня речь пойдет об этом важном инструменте для маркетолога.
Что такое Google Trends и для чего он нужен?
Google Trends — это веб-приложение, задачей которого является анализ популярности поисковых запросов. То есть, благодаря Гугл Трендам мы сможем узнать такие вещи как:
- Сезонность ниши;
- Популярность поисковой фразы в зависимости от географии;
- Новые рынки сбыта товара.
Все эти важны с точки зрения маркетинга, ведь именно на них строится стратегия продвижения продукта. Поэтому данный инструмент должен быть в арсенале любого маркетолога, тем более во времена развития Интернета, как огромной торговой площадки.
Немного отойдем от темы интернет-маркетинга. Некоторые умные люди используют Google Trends для анализа заболеваемости гриппом в различных регионах. Возможно это благодаря тому, что большое количество людей, при наблюдении первых симптомов гриппа, бегут в Интернет удостовериться в этом, судорожно вводя в поиск запрос «симптомы гриппа» или «признаки гриппа».
Как пользоваться Google Trends?
Google Trends по своему принципу работы схож каким-то образом с Вордстатом от Яндекса, поэтому и трудности при работе с трендами возникнуть не должны, конечно, если Вы знаете . Итак, перейдите по ссылке .
- Введите поисковый запрос в поисковую строку. Для наглядности примера, введу «лига чемпионов» и нажму Enter:
- Далее анализируем график:
Как видите, явный спад интереса к Лиге Чемпионов приходится на начало декабря и длится до начала февраля. Это связано с тем, что с декабря по февраль матчи данного турнира не проводятся, так как групповой этап закончен, а матчи плей-офф еще не начались. Также спад наблюдается в июне, сразу после финала турнира. Рост же начинается в августе, когда стартует квалификация в групповой этап ЛЧ, затем осенью идут матчи в группах, а в феврале стартует плей-офф. - Затем смотрим на географию поисковой фразы — в каком регионе нашей страны наибольший интерес к данному турниру. По данным Google Trends видно, что в Республике Калмыкии больше всех остальных регионов любят ЛЧ:
- А дальше сервис представляет нам данные о похожих запросах, которые мы можем использовать для расширения своего семантического ядра:
- Также мы можем сравнить несколько поисковых фраз. Для примера я введу «лига европы». Лига Европы — это второй по популярности турнир среди европейских клубов:
Еще раз убеждаемся в том, что люди больше интересуются первым запросом, чем вторым. Связано это с тем, что в первом турнире сражаются клубы, занявшие высокие места в своих чемпионатах, а во втором — клубы, которые заняли более низкие места (с 3-го по 5-е, где-то и 6-е).
Популярность запроса в Google Trends измеряется относительными величинами, а не конкретными, как в Яндекс.Вордстат. Как Вы могли заметить, при наведении курсора на график, да и на любом другом элементе отчета, показываются цифры — это показатель популярности от 0 до 100. То есть максимальное значение популярности — 100, минимальное — 0.
Я не зря сравнил Google Trends с Яндекс.Вордстат: они схожи не только по принципу работы, но оба имеют специальные :
- Кавычки — «лига чемпионов». Закрепляет словоформу, но возможно попадание в отчет фраз, содержащих дополнительные слова перед искомым запросом или после него. Например, «лига чемпионов» 2017;
- Минус — лига чемпионов -2016. Система не учитывает в статистике слова, содержащие запрещенное оператором минус слово;
- Плюс — лига чемпионов +лч +champions league. Позволяет добавить в статистику синонимы, опечатки искомой фразы.
Как видите, пользоваться Гугл Трендами не очень-то и сложно, а при должном понимании и увлекательно. Главное — знать базовые принципы и уметь анализировать графики.
Ну а на этом все, дорогие друзья!
Если материал был для Вас полезным и интересным, поделитесь ссылкой в социальных сетях. И, конечно же, подписывайтесь на обновления блога Context-UP.
Также я создал группу Вконтакте, где публикую все свежие материалы блога раньше, чем делаю это в рассылке. Поэтому добавляйтесь, вот ссылка.
Что в данный момент волнует вашу целевую аудиторию? Что они больше всего ищут и чему доверяют? Результат не только с точки зрения SEO, но и в контекстной рекламе и других инструментах интернет-маркетинга зависит от сезонности, популярности тематики и самое важное умение правильно и оперативно среагировать на тренд. Поймать эту волну популярности (хайп) поможет бесплатный сервис Google Trends . В этой статье я распишу все возможности данного инструмента анализа трендов.
Какая основная цель Google Trends?
Данный инструмент появился в 2007 и распространялся только на США. Спустя 5 лет получили возможность пользоваться Гугл Трендс жители Сингапура, Японии и Индии, а еще через год в 2013 году это дошло до России.
Список стран где доступен Google Trends:
- Австралия
- Австрия
- Аргентина
- Бельгия
- Бразилия
- Великобритания
- Вьетнам
- Германия
- Индия
- Ирландия
- Италия
- Канада
- Колумбия
- Малайзия
- Мексика
- Нидерланды
- Новая Зеландия
- Норвегия
- Польша
- Португалия
- Турция
- Филиппины
- Франция
- Швейцария
- Швеция
- Япония
Думаю, количество стран с каждый годом будет расширяться.
Итак, выделим 4 основных показателя которые можно подчеркнуть в Google Trends:
- Узнать популярность темы и самые последние тренды;
- Провести анализ сезонности по своей нише;
- Провести анализ по географическим данным на популярность запросов и тем;
- Сравнение популярности тем или запросов.
Давайте рассмотрим сервис для наглядности на примерах в картинках.
Что сейчас в тренде Google?
На главной странице Google Trends в России выводятся последние события, которые произошли за последние 24 часа. Мы видим название новости – заголовок состоящий из связных ключевых слов, например: “Кристен Стюарт, Майли Сайрус” и так далее. Справа отображается небольшой график, который показывает, как происходил рост новости по часам, для того чтобы получить более детальную информацию нажмем на заголовок и перейдем на страницу с конкретной новостью.
После перехода на конкретное событие мы видим, что Trends взаимодействует с Google Новостями выводя блок с новостями СМИ по этому событию.
Также хочу обратить внимание на очень важный элемент как динамика популярности, где можно отследить в какое время произошел максимальный интерес к теме. (На скриншоте видно, что в России максимальный интерес наступил в 14.00)
По поводу элементов: популярность по регионам и популярные запросы я расскажу позже.
Ситуация же в США немного иная. Помимо выдачи по последним новостям, встречаются еще очень интересные показатели. Например, вчера 21 августа было затмение, в первом графике отображено в каких штатах было лунное, а в каких солнечное затмение.
Помимо этого, есть еще показатели: Интерес к персоне Дональда Трампа и Игре престолов. На последнем давайте более подробно остановимся.
Как видим, данные по этому событию начинаются с 13 июля и по сегодняшний день, а 7 сезон Игры престолов стартовал 16 июля.
Google Trends собрал как можно больше информации об этом событии, даже разделив типы запросов посетителей: Какого артиста ищут чаще всего и так далее.
Страница Лидеры в Google Trends
На странице “Лидеры” сервиса Гугл Трендс можно увидеть события за прошедшие несколько лет.
Статистика общая и представлены только ТОП события уходящего года в России.
По событиям в США ситуация другая. Есть возможность посмотреть помимо данных за год, еще и за прошедший месяц. Также имеется гораздо больше составленных ТОП рейтингов по различным тематикам, что тоже очень может пригодится при анализе.
Как посмотреть динамику поисковых запросов в Google Trends?
При планировании настройки рекламы нужно учитывать рост или же падение спроса на услугу/товар, чтобы верно рассчитать бюджет. Сервис Google Trends позволяет отследить сколько людей набирали запрос по теме за несколько лет, месяц, день и даже за час. На графике выше я указал как пример компанию Acer которая из года в год теряет в своей популярности, поэтому если у вас интернет-магазин по компьютерам в приоритете вы можете выставить другие более востребованные бренды и рекламироваться по ним.
Итак, давайте разберем поэтапно какие шаги нужно проделать чтобы получить статистику.
1. Вводим поисковый запрос
В строке поиска мы вводим необходимый нам запрос. Мой совет: в подсказках, когда будете вводить запрос выбирайте не запрос, а тему (в моем случае темой является смартфон), потому что она охватывает все запросы, связанные с ней.
Как мы видим на графике, были определенные скачки по запросам (это связано с выходом очередной модели Iphone). Если навести на график, то мы увидим популярность это запроса за неделю, а в целом весь график является динамикой популярностью.
Как он строится? Давайте я приведу пример определения, которое дает Google Trends:
“Динамика популярности – это числа, которые обозначают уровень интереса к теме с учетом наиболее высокого показателя в таблице для определенного региона и периода времени. 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень популярности запроса вдвое ниже, чем в первом случае, 0 – уровень популярности запроса не выше 1% от уровня в первом случае.”
Разберем остальные элементы. Чуть выше над графиком имеются дополнительные фильтры:
Регион – в первом выпадающей сортировке мы можем выбрать страну по которой сможем посмотреть динамику или же указать весь мир.
Период – следующая сортировка временная. Здесь мы сможем задать промежуток времени для анализа тенденции. (Начиная с 2004 года, последние 5 лет, за год, за 90,30, 7 дней, последний день,4 часа, час). Так же можно задавать необходимый нам период времени (Но отсчет идет только с 2004 года).
Выбор поиска – указать тип поиска, откуда собирать информацию.
Виды поиска:
- Поиск по картинкам;
- Поиск по новостям;
- Поиск по товарам;
- Поиск в Youtube.
2. Используем операторы в Google Trends
Для эффективной работы в Google Trends существует возможность указывать специальные операторы для вводимых запросов.
“iphone купить” – использование кавычек в Гугл Трендс, позволяет запретить включать похожие запросы и менять упорядочивание слов. Точно такая же функция есть в сервисе Яндекс Вордстат.
“iphone -бесплатно” – исключение из статистики поисковых запросов, которые включают определённое слово. Другими словами, прописываем минус-слова.
“iphone +айфон” – добавление в статистику синонимов, по которым мы сможем увидеть более полную статистику.
3. Сравнение трендов запросов в Google Trends
Имеется возможность и сравнивать различные запросы друг с другом. Для сравнения возьмем еще бренды телефонов: Samsung, Nokia, HTC и популярный когда-то Siemens.
Как мы видим на графике изображены различные цветовые линии для каждого из запросов, что упрощает восприятие информации.
Что можно увидеть на данном графике?
Siemens считался конкурентоспособным и шел наравне с Nokia и Samsung, но затем утратил свою силу и позже вообще прекратил делать телефоны. В этот же момент начинает расти HTC и Iphone (Apple), но первые быстро потерял в популярности.
Компания, которая держалась ровно и до сих пор выпускает смартфоны это Samsung.
Кстати, если наберете популярные марки телефонов в сравнении на сегодняшний день, то самый весомый рост наблюдается за Xiaomi, опять же к слову о том, что лучше рекламировать сейчас;)
Надеюсь вы разберетесь как пользоваться этим инструментом.
4. Анализ статистики по регионам в Google Trends
Вы можете проанализировать популярность запросов по регионам и странам.
Из графика видим, что большая часть населения мира использует Iphone. Давайте рассмотрим детально как обстоят дела в России. В этом нам поможет показатель по субрегионам, который появляется, когда мы выбираем отдельную страну.
Соответственно те регионы где преобладает Samsung можно перераспределить бюджет в сторону этого бренда. Например, в Республике Карелии лучше всех себя чувствует Nokia, вы спросите почему? Возможно потому что субъект РФ граничит с Финляндией. Вот такие штуки можно понять исходя из Google Trends.
5. Какие популярные тренды сейчас в Google Trends
Чуть ниже можно увидеть еще полезную фишку – похожие запросы и их популярность.]
То есть глядя на данные показатели, можно предположить какой товар или услуга была популярна в за 12 месяцев.
Но есть еще более полезная функция которая называется в тренде.
С помощью трендов можно заранее предугадать на что будет всплеск и уже загрузить все необходимые ключевые слова в свою рекламную кампанию. Как это правильно сделать, информация для отдельных размышлений и скорее статьи.
Заключение:
Сегодня я рассказал про довольно интересный инструмент используемый при продвижении сайтов - Google Trends. И пусть он не предназначен для сбора частотности поисковых запросов, но я считаю, что он составляет весомую конкуренцию Яндекс Вордстат в плане анализа группы запросов, а где-то даже и выигрывает. Поэтому лучше использовать эти инструменты в совокупности.
Так… если у вас остались вопросы задавайте их в комментариях!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.
Как пользоваться Гугл Трендс
Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.
Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:
- Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
- Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
- Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
- Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.
Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.
Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .
Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.
Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.
В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».
Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.
Интересно!
Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.
Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.
Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.
Интересно!
Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы
Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс
Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.
Экспертное мнение
На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.
Анализ поисковых запросов и изменения их популярности за определенный период помогает компаниям оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы рынка. Добавляя на сайт актуальную для потенциальных клиентов информацию, компания повышает привлекательность своего сайта и его популярность. Узнать, что в данный момент ищут люди в интернете и как изменялся их интерес к данному понятию, помогут программы и ресурсы для трендового анализа.
Что включает в себя понятие трендового анализа?
Понятие трендового анализа присутствует во многих науках. Под ним обычно понимают анализ изменения какого-либо показателя за определенный период времени, прошедший с момента, принятого за базовый уровень. Часто используется данный метод в бухгалтерском и финансовом аудите.
Применительно к поисковым системам, аудиту сайтов под трендовым анализом подразумевают анализ следующей информации:
- О популярности тех или иных поисковых запросов (фраз, выражений, отдельных слов) на определенной территории или в конкретном языке;
- О динамике популярности за заданный период;
- Сравнение популярности нескольких запросов между собой.
Под трендом в целях анализа понимается направленность происходивших изменений рассматриваемого показателя, представленная чаще всего в виде графика.
Зачем изучать поисковые тренды?
Чтобы деятельность компании, особенно специализирующейся на торговле товарами, услугами, была успешной, ей необходимо следить за спросом на рынке и приспосабливаться под него. Прежде всего это касается ассортиментной политики и регулирования объемов продаж, рынков сбыта того или иного продукта. Происходящие изменения должны отражаться на сайте компании – добавляются новые товары, пункты продаж, акции и выгодные предложения.
Кроме того, следует учитывать, как именно потенциальный клиент формулирует свой запрос и следить за тем, чтобы в той же форме он присутствовал на сайте и был виден поисковым системам.
Вместе с конкретным продуктом или услугой часто ищут сопутствующую информацию, которую компании стоит разместить и на своем сайте.
Можно выявить сезонные спады повышения интереса к продукту, учитывая эти моменты в планировании стратегии продаж на год.
Инструменты и для трендового анализа
Среди наиболее популярных и удобных ресурсов для анализа трендов многие пользователи отмечают Google Trends как удобную, информативную площадку для сбора и анализа информации о поисковых запросах. Данный web-ресурс позволяет изучать популярность определенных фраз и слов по сравнению со всем объемом запросов в поисковой системе. Статистику можно посмотреть как по всему миру, так и на определенной территории: в конкретной стране, городе. Google Тренды может показывать на графике интереса к запросу новости, связанные с ним. Если в местах, где размещены какие-либо новости или важные события, происходили значительные повышения или снижения внимания к отдельным словам или фразам, это может означать, что произошедшее событие влияет на популярность рассматриваемого запроса.
Другие полезные ресурсы для проведения трендового анализа:
Сервис для анализа трендов, разработанный компанией Google пока остается самым эффективным и информативным среди всех подобных ресурсов, поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать именно его.
